Resumen semanal 28 de julio 2023

Esta semana en Finzak, prepárate para una batalla en el ecosistema de compras en línea. Explora cómo TikTok está desafiando a gigantes como Shein y Temu en el comercio electrónico con su nueva tienda, 'TikTok Shop Shopping Center'. ¿Será capaz de superar los desafíos de privacidad y derechos laborales para capturar una cuota de los $20 mil millones que esperan transaccionar este año?

Además, analiza la tendencia creciente de las plataformas de streaming, incluyendo Spotify, de aumentar sus precios de suscripción. A medida que la era de los descuentos llega a su fin, descubre cómo las empresas están buscando nuevas formas de frenar las pérdidas en aumento y mantenerse rentables. ¡Únete a nosotros en Finzak para estar al día en estos temas claves de economía digital!

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Los movimientos del mercado

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S&P500

$4,582.23 (0.60%)

IPC

54,945.27 mxn (2.66%)

Nasdaq

$14,316.66 (1.83%)

Bitcoin/USD

$29,319.25 (0.48%)

Volatilidad

13.33 (-4.16%)

USD/MXN

16.67 (-0.92%)

¡TikTok al ataque con la onda de compras en línea Made in China, en el ring contra Shein y Temu!

¿Ya lo cachaste en TikTok? Parece que TikTok está subiéndose al tren del comercio electrónico, con un nuevo mercado diseñado para traernos (más) productos chinos a los gringos. La tienda, de nombre "TikTok Shop Shopping Center", trabajaría con vendedores chinos para vender de todo, desde camisetas de tirantes hasta laptops, en una nueva sección dentro de la app. TikTok se encargaría del almacenaje de productos, la comercialización y la entrega a los Estados Unidos. Podríamos ver la tienda en acción el próximo mes.

• Cajuela chica: TikTok ya se mojó los pies en el ecommerce al lanzar TikTok Shop en los Estados Unidos el año pasado, pero esta está diseñada principalmente para que los comerciantes muestren sus productos en escaparates digitales.
• Cajuela grande: TikTok espera que su nuevo mercado pueda multiplicar por cuatro el volumen de transacciones de la app, de los $5 mil millones del año pasado a los $20 mil millones este año. Pero, no es pan comido, hay competencia dura.
• Fiebre del Made in China... Los minoristas chinos como Shein y Temu se han convertido en los destinos globales de ecommerce gracias a sus precios bajísimos y los catálogos de productos sin fin. El año pasado, los minoristas digitales obtuvieron más de $800 millones en ventas combinadas.

Aunque, hay que decir que TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos, y más de la mitad dice que ha hecho una compra después de ver un producto en la app. Pero, no todo lo que brilla es oro, los usuarios sociales no siempre se convierten en compradores sociales. Este año, Meta quitó su pestaña Instagram Shop y su función de compras en vivo.

En resumen…

Los grandes sueños pueden tener sus bemoles... A pesar de la popularidad de TikTok, sus ambiciones de compras en los Estados Unidos podrían traer más problemas que ventas. Todavía corre el riesgo de ser prohibida por preocupaciones sobre la privacidad de los datos, y meterse en el ecommerce tal vez no sea la mejor idea. Shein ha sido acusada de vender ropa hecha con trabajo forzado en China, y los legisladores estadounidenses han pedido una investigación. El mes pasado, los expertos en ciberseguridad advirtieron que Temu podría estar recolectando datos personales sensibles.

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Streamers, Spotify incluido, se suman al rollo de subir precios, poniendo fin a la era de los descuentos

Una cuenta en aumento levanta a todos los streamers... Spotify está poniéndole más salsa a su plan de suscripción de pago en los Estados Unidos por primera vez desde su lanzamiento en 2011. La empresa sueca, que presenta sus ganancias hoy, ahora cobra $11 al mes por su nivel premium (en lugar de los $10 que pedía antes). Aunque un aumento de $1 parece un volado, el nuevo precio podría generar $2.5 mil millones en ingresos extra al año, considerando que Spotify tiene 210 millones de suscripciones premium.

• Spotify se sumó a otros grandes de la música en streaming en aumentar los precios. Apple Music ya le metió más pimienta a los precios el otoño pasado, mientras que Amazon, Tidal y YouTube Music hicieron lo mismo este año.
• El streaming de vídeo también se subió a este tren: Netflix es el único gran streamer que no ha subido sus precios en el último año, pero eso es porque hizo su movida en la primavera del '22. Justo la semana pasada, Peacock de NBCUniversal anunció planes para subir sus costos por primera vez.

Tu prueba gratuita se acabó... Tras pelear por el mercado con largas pruebas gratuitas y precios súper accesibles, parece que los streamers han cerrado su etapa de mano suelta. Sintiendo la presión de nuevas inversiones costosas en contenido (como los deportes en vivo), las empresas buscan maneras de frenar las pérdidas en aumento: las de Paramount+ se dispararon a $511 millones el último trimestre y se espera que las de Peacock suban a $3 mil millones este año. Los streamers buscando ganancias han recurrido a recortes de personal, aumentos de precios y una desaceleración en general del contenido: el aumento del 14% en el gasto global en contenido de este año queda lejos de la tasa de crecimiento del 45% del año pasado.

El resumen…

Un camino bien pisado es más seguro de seguir... A pesar de ser en su mayoría no rentables, los streamers de varias industrias han sido reacios a arriesgar su crecimiento aumentando los precios, hasta ahora. Tras ver que el líder en streaming, Netflix, pasó los costos a los usuarios sin grandes consecuencias, más de sus rivales se han unido al rollo de subir los precios. Cuando todos los demás están subiendo los precios, es más fácil seguir el ritmo.

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