Resumen semanal 18 de agosto 2023

La final de la Copa Mundial Femenina está encendiendo el interés global, con Inglaterra y España en el campo y marcas como Budweiser capitalizando la fiebre del fútbol. Mientras tanto, en el acelerado mundo de los autos eléctricos, el fabricante vietnamita VinFast desafía a gigantes como GM y Ford, con su fundador proyectando una expansión audaz, a pesar de las carreteras sinuosas del mercado bursátil. Es un choque de titanes en el deporte y la innovación.

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Los movimientos del mercado

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S&P500

$4,370.36 (-2.20%)

IPC

53,201.44 mxn (-1.27%)

Nasdaq

$13,316.93 (-3.06%)

Bitcoin/USD

$26,664.55 (-9.39%)

Volatilidad

17.89 (12.87%)

USD/MXN

17.09 (0.17%)

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Mientras se calienta la final de la Copa Mundial Femenina, las marcas están anotando goles en marketing

¡La cuenta regresiva está en marcha! Inglaterra y España están listas para enfrentarse en la gran final de la Copa Mundial Femenina de la FIFA este domingo, cerrando semanas de partidos emocionantes. ¡Atentos a esto! Se vendieron más de 1.7 millones de entradas para el torneo, superando el millón de entradas vendidas en la Copa de 2019. Un tercio de los fans del fútbol femenino son nuevos en el deporte, lo que es un golazo para los patrocinadores de la Copa Mundial Femenina como Budweiser y Coca Cola.

• ¿Ya viste la colaboración limitada de Nike con la diseñadora Martine Rose? Presentaron ropa de género neutro que lució el equipo femenino de Estados Unidos y la mayoría de las piezas se agotaron antes del torneo. Aquí un dato curioso: Nike también patrocina a Inglaterra (entre otros equipos).
• Adidas no se queda atrás: más de una quinta parte de sus productos del equipo femenino se agotaron en este torneo, casi el triple que en 2019. Adidas está con España (entre otros).
• Ahora, más empresas como Visa, Frito-Lay, Adobe, Unilever (los creadores de Dove) y Roblox se suman como patrocinadores, demostrando su apoyo al deporte femenino.

Desde la Línea de Gol… Durante años, el salario y los patrocinios en los deportes femeninos han estado a la sombra de los masculinos, y los juegos femeninos normalmente no reciben tanto presupuesto en publicidad. Pero está Copa Mundial preparó el terreno para que las cosas cambien.

En Resumen…

La base de fans de los deportes femeninos está creciendo dos veces más rápido que la de los deportes en general. Ahora, más empresas esperan obtener los beneficios. Por ejemplo, Ally Bank anunció que invertirá igualmente en publicidad para deportes masculinos y femeninos durante los próximos cinco años. Google firmó el año pasado un acuerdo plurianual con el sitio deportivo The Athletic para ampliar su cobertura de deportes femeninos.

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VinFast, el David vietnamita de coches eléctricos, ¿puede competir en un mercado de Goliaths?

VinFast a Toda Velocidad... Imagina esto: las acciones de VinFast, un fabricante vietnamita de vehículos eléctricos, se triplicaron después de su debut en el Nasdaq a través de un SPAC. Con eso, se catapultó en valoración, dejando atrás a gigantes como GM y Ford. En marzo, VinFast hizo historia: fue el primer fabricante vietnamita de autos en vender coches en Estados Unidos. Ahora tiene un crossover de unos $50,000 a la venta y un SUV más grande en camino. Aquí está lo emocionante:

• VinFast entregó sus primeros vehículos eléctricos en 2021. Su fundador, Pham Nhat Vuong (la persona más rica de Vietnam), tiene grandes planes. Piensa que su compañía venderá entre 45,000 y 50,000 coches este año, y aspira a llegar a 750,000 para 2026. Para ponerlo en perspectiva, ¡Tesla tardó 17 años en llegar a ese número!
• Navegando Desafíos... Vuong espera que VinFast sea rentable después de 2025. La estrategia es aprovechar los bajos costos operativos en Vietnam y aumentar la producción con una fábrica en Carolina del Norte, Estados Unidos.
• No Todo Es un Camino Despejado... Las acciones de VinFast tuvieron un bajón, cayendo un 19% desde su pico inicial. Y no está solo: otras empresas que debutaron mediante SPAC han tenido un desplome, algunas incluso perdiendo más del 90% de su valor.

¿Quién Tiene Las Llaves? Aquí hay un giro: el 99% de las acciones de VinFast están en manos de la esposa de Vuong y su mega conglomerado, VinGroup.

En Resumen…

El mercado de vehículos eléctricos está repleto y VinFast podría enfrentar un camino sinuoso. Con marcas establecidas lanzando más modelos y bajando precios, VinFast tiene la tarea extra de probarse como el primer fabricante vietnamita de autos en EE. UU. Su primer modelo a la venta en EE. UU., el VF8, tiene un precio superior en $7,000 al Model Y de Tesla después de subsidios y ha recibido algunas críticas poco favorables. Aún así, ¿podrá este recién llegado hacerse un hueco?

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