En el ojo del huracán

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Esta semana hablamos de los problemas que están viviendo en las salas de cine de Estados Unidos y el problemón en que se metió Google por prácticas engañosas en su negocio de anuncios.

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Los movimientos del mercado

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S&P500

$4,376.86 (0.25%)

IPC

53,460.06 mxn (-1.11%)

Nasdaq

$13,591.75 (0.66%)

Bitcoin/USD

$30,086.25 (0.19%)

Volatilidad

13.43 (1.74%)

USD/MXN

17.08 (-0.20%)

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El verano no brilla para la taquilla de cine estadounidense

El panorama para la taquilla de cine de este verano en los Estados Unidos no parece brillante al acercarse el fin de semana del 4 de julio. 'Indiana Jones y el Dial del Destino', de Disney, se estrena esta semana, pero las expectativas son poco prometedoras. Se estima que la recaudación podría ser de solo $60 millones de dólares, bastante por debajo de su predecesor de 2008.

• Incluso las grandes franquicias no garantizan el éxito. A pesar de que la película 'Mario Bros.' de Universal fue un éxito, 'La Sirenita' de Disney decepcionó en ventas, mientras que 'The Flash' de Warner Bros. sufrió una caída del 72% en su segundo fin de semana.
• Este año, las películas solo han logrado recaudar 3.6 mil millones de dólares en la taquilla nacional, lo que representa una caída del 31% en comparación con 2019.
• El 75% de los profesionales de la industria del cine piensan que las ventas de entradas no volverán a los niveles prepandémicos en al menos cinco años.

Sin embargo, no todo está perdido. Los estrenos de julio, que incluyen 'Misión: Imposible', 'Barbie' y 'Oppenheimer', podrían darle a las salas de cine el respiro que necesitan.

En resumen…

Las películas no han tenido el éxito esperado y las ventas han disminuido un 31% en comparación con 2019. Sin embargo, hay esperanza con los estrenos de julio, que podrían dar un impulso a la industria del cine.

Google enfrenta críticas de anunciantes tras acusaciones de colocación defectuosa de anuncios en video

Esta semana, la empresa de investigación Adalytics publicó un informe explosivo que alega que Google ha violado el pequeño texto de sus acuerdos de anuncios en video el 80% de las veces, costando potencialmente miles de millones a los anunciantes.

• YouTube de Google por sí solo acapara el 8% de los 47 mil millones de dólares gastados anualmente en publicidad digital en los Estados Unidos.
• El informe señala que los anuncios se reproducían en formatos automáticos y sin sonido, o aparecían en páginas web no deseadas, como las de clickbait.
• Adalytics indicó que los anuncios de Macy's, Disney+ y American Express, así como de agencias gubernamentales como Medicare y la Administración del Seguro Social, podrían haberse visto afectados.
• Un pequeño problema puede convertirse en un gran incendio, y Google tiene varios focos que vigilar. La publicidad representaba el 80% de sus ingresos en 2021, pero ahora las ventas han disminuido durante los últimos dos trimestres reportados.

Además, los reguladores de la UE están pidiendo la desmembración total del negocio de publicidad de Google. Este cúmulo de problemas podría amenazar el reinado de Google en publicidad justo cuando la industria está desacelerando. Se espera que el crecimiento en el gasto en publicidad digital baje por debajo del 10% este año por primera vez en 14 años.

En resumen…

El problema de la publicidad es constante. Plataformas como Meta y Google tienen normas contra las prácticas de publicidad engañosas, pero la lucha es constante. Solo el año pasado, Google bloqueó o eliminó 142 millones de anuncios que violaban su política de falsificación.

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